森永製菓は、「ダースの日」の新ＣＭに、俳優の菅田将暉を起用した。今回のキャンペーンコンセプトは「毎日ＨＡＰＰＹ ＤＡＲＳ ＤＡＹ！」。どんな小さなことでも、いいことがあればその日はＨＡＰＰＹな日。どこかの誰かに起こった、小さなＨＡＰＰＹを、誰もが知るあの「ＨＡＰＰＹ ＢＩＲＴＨＤＡＹ」のメロディーに乗せ、「ＨＡＰＰＹ ＤＡＲＳ ＤＡＹ～♪」と歌いながら、菅田がお祝いに駆けつけるという内容。
新 ＣＭ『ダース ハッピーダースデー ダースの日』篇では、電車で居眠りする女性が肩によりかかってきたことに小さな幸せを感じているサラリーマンを祝福するため「ＨＡＰＰＹ ＤＡＲＳ ＤＡＹ～♪」と歌いながら、タキシード姿で登場する菅田。しかし次の瞬間、男性に寄りかかっていた女性の肩を抱き寄せてしまう。次の場面では、コンビニで会計時に７７７円が出たことに小さな幸せを感じている男性の元に現れた菅田が、ちゃっかりダースを会計に入れてしまうなど、他人のＨＡＰＰＹをお祝いしているはずなのに、おいしいところはちゃっかり持っていってしまう、というおちゃめな姿が描かれている。
撮影中は、コミカルな演出でありながらも、真剣な表情で取り組んでいた菅田だが、撮影の合間には共演者やスタッフと談笑する場面も。
また、ＣＭのＢＧＭである｢ＨＡＰＰＹ ＤＡＲＳ ＤＡＹ｣の収録では、さまざまな歌い方を披露したり、監督から「叫びながら歌うカットの表情が数パターンほしい」という要望には、目の開き具合や体ののけぞり方といった細かい部分にまでこだわりを見せるなど、演技の幅が広い菅田ならではの表情を垣間見せた。
ＣＭは１２月６日からオンエアされるが、それに先立ち１１月２９日から１００種類のムービーやコンテンツで遊べるキャンペーン「ならべダース」も開始する。期間限定ムービーも順次追加されるのでキャンペーンサイトを要チェック。