浅田真央選手を起用した住友生命保険の新ＣＭ「好きこそ、無敵。まなざし」篇が、１０月３日から全国でオンエアされる。
このＣＭでは、カメラに向けられた浅田選手のまっすぐなまなざしと、暗闇の氷上で、一人ひたむきに練習する姿を通じて、「『好きだから』スケートを続けたい。」という、浅田選手の現役続行を決意した率直な気持ちと、そこに込められた静かな決意が描かれている。さらに、心の声である「好きこそ、無敵。」というコピーには、さまざまな困難に出合い、 悩み、傷つきながらも彼女と同じように「好きだから」という気持ちを支えに前に進もうとしている同世代の若者、そして日本中の人々への応援メッセージが込められている。
撮影現場に明るく登場した浅田選手だったが、撮影となり演技を始めると一転、アスリート・選手としての真剣な表情に。さらに、監督からＯＫが出たにも関わらず、「もっと力強く演技するので、もう1回いいですか？」と最高の演技を届けたいという気持ちで自分自身が納得いくまでこだわりを見せていたそうで、撮影は深夜にまで及んだという。
オンエアに先駆け、９月２５日からＣＭのメーキングシーンに加え、浅田選手のコメントなどが収録されたスペシャルメーキング映像を、住友生命Ｙｏｕ Ｔｕｂｅ公式チャンネルで公開。さらにスペシャルサイトでは、１０月３日から１２月３日まで「好きこそ、無敵。」写真投稿キャンペーンを実施する。「好きこそ、無敵。」というＣＭスローガンにちなみ、「好きだから続けていること」を表現した写真を募集し、投稿者の中から抽選で、浅田選手のサイン入りポスターなどがプレゼントされるキャンペーンとなっている。