東京２０２０五輪・パラリンピックに向けたトヨタ「ＷＨＡＴ ＷＯＷＳ ＹＯＵ．（この世界のすべての心にＷＯＷをつくろう。）」プロジェクトの新ＴＶＣＭに、大リーグ、マイアミ・マーリンズのイチロー外野手、リオ五輪日本代表の山本聖途選手（棒高跳び）、リオパラリンピック日本代表の一ノ瀬メイ選手（水泳）、芦田創選手（陸上走り幅跳び）、三木拓也選手（車いすテニス）が起用され、５人のトップアスリートがスポーツへ挑戦する気持ちを描く。
新ＴＶＣＭは「ＷＯＷ イチローが嫌いだ」篇、「ＷＯＷ イチロー＆一ノ瀬メイ」篇、「ＷＯＷ イチロー＆芦田創」篇、「ＷＯＷ イチロー＆山本聖途」篇、「ＷＯＷ イチロー＆三木拓也」篇の５種類。
イチロー選手の練習する後ろ姿が、アスリート一人一人に「そこでやめるのか」と問いかけているかのように映り、上を目指し続ける偉大なイチロー選手を尊敬する各選手の思いが「イチローが嫌いだ」というせりふに集約される。
イチロー選手という圧倒的存在のアスリートの姿と、それに呼応するかのように世界の頂点を目指し練習を重ねる４人の選手を通して、輝かしい舞台の裏に隠されたひたむきな努力、自分を磨きながら歩くことの素晴らしさを伝えている。
新ＴＶＣＭは８月５日から全国でオンエア。