先週金曜日、ビリー・アイリッシュが自身のインスタグラムを更新し、新曲を今週リリースすることを発表した。
タイトルは明かされていないが、「来週新曲をリリースします」とキャプションされた投稿には、カメラを見つめるブロンドのビリーの姿を捉えた短い動画が添えられている。この発表を受けて、「BILLIE IS COMING（ビリーの（新曲が）やってくる）」というフレーズが、先日公開されたランジェリー姿での英ヴォーグ誌のカバー撮影のアウトテイクや『スポンジ・ボブ』などのミームとともに拡散され、Twitterのトレンド入りを果たした。
2021年7月30日に2ndアルバム『ハピアー・ザン・エヴァー』をリリース予定となっているビリーは、今作から「my future」、「Therefore I Am」、「Your Power」の3曲をすでに発表している。3曲とも米ビルボード・ソング・チャート“Hot 100”でTOP10入りし、「Therefore I Am」は最高2位をマークした。なお、ビリーは今作を引っさげたワールド・ツアーを2022年に行うことを発表しており、現地時間5月28日には発表されている全公演がソールド・アウトとなったことが明らかになっている。