アデルによる4thアルバム『30』の発売まであと10日となる現地時間2021年11月7日、収録曲「Hold On」を起用したAmazonの新しいホリデーCMが公開された。孤独な大学生が隣人から心のこもったギフトをもらったことにより、ホリデー・シーズンが明るくなるというストーリーが展開される中、気分を高揚させるバラード曲「Hold On」が背景で流れている。
マーチング・バンドのようなスネア・ドラムと温かいピアノの音色が特徴的なこの曲で、アデルは困難な状況で前向きになることの難しさを嘆いている。新型コロナウイルスのパンデミックにより、不安を感じる若年層が増えているというナレーターの声にあわせて、「今、私は私であることが本当に嫌なの/毎日、私のいる道が/まるで広がって私を飲み込んでしまうかのように感じる」と彼女は歌っている。
先月の公開されたヴォーグ誌の特集で、この曲はアデルの友人たちによるコーラスをフィーチャーした“喜びのアンセム”と表現されていた。CM終盤では、ドラムとともにバック・ボーカルの“Just hold on”というゴスペル・コーラスが加わり、感情を高める。「彼女たちが歌っていることは、私が友達によく言われていたことなんです」とアデルは語り、「だから、実際のクワイアではなく、彼女たちに歌ってもらいたかったのです」と同誌のインタビューで明かしていた。
11月19日のリリースに先立ち、『30』からのリード・シングル「イージー・オン・ミー」は米ビルボード・ソング・チャート“Hot 100”で3週連続No.1を獲得した。MRCデータによると、10月14日にコロンビア・レコードからリリースされた「イージー・オン・ミー」は、10月29日から11月4日までの週に、ラジオ・エアプレイ・オーディエンス・インプレッションが7,000万回、ストリーミングが2,580万回、ダウンロードが1万5,800となった。また、同曲は、米ビルボード・グローバル・チャート2種“Global 200”と“Global Excl. U.S.”でも3週連続1位を記録している。