牛窪恵、阪神ファンの熱狂を分析　“幸福感”の法則を解き明かす書籍発売

　マーケターの牛窪恵が、書籍『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう　マーケッターが気づいた「効果と法則」』を、3月5日に集英社より発売した。

　本書は、近年経済活動への影響力が指摘されている「推し活」に着目し、阪神タイガースのファン文化を例に、「幸福感（Well-being）」との関係をマーケティングの視点から分析した一冊。著者自身が阪神ファンである立場から、ファンの行動心理や熱狂の構造を考察している。

　牛窪はこれまで「おひとりさま」や「草食系」などの言葉を提唱してきたマーケターとして知られ、テレビ番組『ホンマでっか!?TV』などでもコメンテーターを務めてきた。本書では、推し活や行動経済学の研究を踏まえ、阪神ファンの熱狂がもたらす心理的効果やコミュニティの特徴を整理している。

　また、女性ファン「TORACO」約3000人への調査や取材をもとに、著名なマーケティング理論を交えながら、幸福感につながる行動や思考のヒントを提示。著者自身が年間40試合前後を球場で観戦する経験から得た視点も盛り込み、推し活文化を多角的に読み解く内容となっている。

◎書籍情報
『「幸福感」に満たされたいなら　阪神ファンを知りましょう　マーケッターが気づいた「効果と法則」』 著：牛窪恵2026年3月5日（木）発売
1,760円（tax in.）