米津玄師×PlayStationキャンペーン、世界最大の広告賞【カンヌライオンズ】ブロンズを受賞

2022年6月28日 / 20:05

 米津玄師×PlayStation(R)の『遊びのない世界なんて|Play Has No Limits』キャンペーンが、広告・コミュニケーションの祭典【カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2022】内のEntertainment for Music部門にてブロンズを受賞した。

 【カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル】は、世界3大広告賞の一つといわれる世界最大級の広告賞。Entertainment for Music部門は、タイアップの取り組みからアーティストプロモーションまで、音楽やアーティストを主眼にしたコミュニケーションを評価している部門で、楽曲「POP SONG」起用のCMや、楽曲/MVを中心とした一連のキャンペーンがアジア勢として唯一の受賞となった。

 このキャンペーンでは、米津玄師が楽曲の制作だけでなく、変身というアイデアからキャラデザまで、コンセプト企画にも参加。CM公開前日の1月22日に米津玄師のCM出演をアナウンスするティザー動画が投稿され、さらにPlayStation(R)の合言葉「1・2・3」にちなみ、1月23日0時よりPlayStation(R)5とPlayStation(R)4を起動したユーザーに向けたCMの一日先行視聴企画「123アーリーアクセス」を実施。この企画で新曲「POP SONG」の一部も初公開。アーティストの新曲がPlayStation(R)を通じて解禁されるのは国内では史上初の試みとなった。また同日、CMに登場する米津玄師のキャラクターが、SHIBUYA109渋谷店の壁面広告にも登場した。

◎受賞情報
『PLAY HAS NO LIMITS FEAT. KENSHI YONEZU』
【カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2022】
Entertainment for Music 部門 ブロンズ受賞
(Production of Exclusive Artist Content in Partnership with a Brand or a Cause)
https://www.lovethework.com/en-GB/awards/entertainment-lions-for-music-191?year=2022


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