「のんある気分」ＥＣＤに近松マサヲミ氏！？　実はお笑い芸人○○が演じる架空の人物

クリエーティブディレクター近松マサヲミ氏

　２０１１年の発売以来、好評を博しているノンアルコール飲料「のんある気分」のＥＣＤ（エクセレントクリエーティブディレクター）として、国内外で話題のクリエーティブディレクター近松マサヲミ氏が起用されたことが分かった。

　今回、２３日から「のんある気分」をリニューアル新発売するに当たり、“ノンアルチューハイという選択”をコンセプトに、コミュニケーション活動を刷新。ＥＣＤとして起用された近松氏は、独創的なアイデアを持って新ＴＶＣＭの企画やキャスティング、撮影・編集などに携わり、新しくなった「のんある気分」の魅力を発信する。

　実は、近松氏はロバートの秋山竜次が扮（ふん）する架空の人物。「１９７１年埼玉県所沢市生まれ。総合広告代理店を経て、２０１３年独立。 クリエーティブエージェンシー『ＳＥＬＥＣＴＥＤ』共同ＣＥＯ。国内外で広告賞を受賞。 サントリーのクリエーティブディレクションを手掛けるのは今回が初」という経歴まで設定されている。これまでも別人への“成り切りぶり”が話題となっている秋山だが、今回はどんなキャラを見せてくれるのか、注目が集まる。

　なお、近松氏がＣＭ作りに取り組む過程は、メーキング動画「Ｍａｋｉｎｇ　ｏｆ　ｔｈｅ　ＴＶ　ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ」として、ブランドサイトで随時公開していく。第１弾「オリエン篇」では、サントリーからのオリエンテーションを受け、「のんある気分」のＣＭ作りに取り組むことになった近松氏の意気込みをインタビュー形式で紹介。

　その中で彼は「ＣＭに関する総合的なものを全部手掛けています。名前も近松マサヲミで、友達が『イニシャルＣ・Ｍじゃん』って言うんですよ。運命的じゃねぇの？みたいな話になり、まあそんな偶然はよくあることだろうけど、自分の中では俺ＣＭのために生まれてきたんじゃないかなって思っていて」などと熱く語っている。

■ 「のんある気分」ブランドサイト
http://suntory.jp/NON-AL/